Dla początkujących

Zaczynamy serię wpisów dla początkujących partnerów. Jedną z podstawowych rzeczy przy optymalizacji swoich form reklamowych są statystyki. Jednak, aby dobrze interpretować te statystyki i wyciągać odpowiednie wnioski trzeba wiedzieć co dokładnie dane wskaźniki oznaczają.

Podstawowe wskaźniki w statystykach to:

CTR (z ang. Click-through rate) - czyli współczynnik klikalności to liczba kliknięć w reklamę podzielona przez liczbę wyświetleń reklamy.

Na przykład reklama na Twojej wyświetliła się 1000 razy, a kliknięć w reklamę było 45. CTR wylicza się wtedy tak (45/1000)*100%. CTR będzie zatem równy 4,5%.

CPC (z ang. Cost Per Click) - czyli koszt za kliknięcie to średnia kwota jaką zarabiasz na każdym kliknięciu.

Na przykład w ciągu ostatniej godziny wydawca miał 3 kliknięcia w reklamę o wartości 24 gr., 42gr. i 17 gr. Średnie CPC liczymy ze wzoru (24+46+17)/3. CPC wynosi zatem 29 groszy.

eCPM (z ang. Effective Cost Per Mille) - czyli efektywny koszt tysiąca wyświetleń. Jest obliczany poprzez podzielenie łącznych zarobków przez liczbę wyświetleń w tysiącach. Ten wskaźnik jest bardzo istotny przy porównywaniu dochodów z różnych kanałów.

Innymi słowy wskaźnik mówi ile wydawca zarobiłby, gdyby sprzedawał na swojej stronie reklamę w modelu CPM.

Jeśli wydawca zarobił 200 zł za 60 000 wyświetleń reklamy eCPM liczymy ze wzoru 240zł/60. eCPM równa się 4zł.

Mamy nadzieję, że te szczegółowe informacje pomogą Wam i zachęcą do codziennej analizy statystyk. Analiza statystyk to bowiem pierwszy krok do wyższych zarobków.

Kanały mają dwie podstawowe funkcje. Po pierwsze kanały stanowią drugi poziom dopasowania reklam do Waszych stron internetowych. Wybierając kanał możecie niejako “zasugerować” systemowi, który odpowiada za dobór reklam, charakter i tematykę witryny. Po drugie, dzięki kanałom macie dostęp do zaawansowanych statystyk - możecie sprawdzić szczegółowe wskaźniki dla każdego kanału osobno. Ta druga funkcja jest szczególnie ważna przy podejmowaniu decyzji o optymalizacji form reklamowych.

Jak dodać nowy kanał?

Po kliknięciu linku “kanały” w Panelu Wydawcy powinniście wypełnić pola formularza tak jak na poniższym przykładzie.

Nazwa: jest to bardzo ważny element, dzięki któremu będziecie mogli zidentyfikować kanał. W przykładzie użyłem nazwy “Monitory - Nagłówek”, dzięki czemu będę mógł monitorować statystyki formy umieszczonej w nagłówku strony
w kategorii Monitory.

Typ: Możemy określić, czy kanał jest kanałem głównym, czy podrzędnym np. dla kanału Komputery.

Kategoria: Bardzo ważne jest, aby wybrać odpowiednią kategorię, dzięki której system będzie dobierał reklamy lepiej dopasowane do treści witryny.

Dopuść reklamy Exclusive: Ostatnim elementem jest dokonanie wyboru, czy dopuszczamy wyświetlanie w tym kanale reklam Exclusive. Zachęcamy Was do dopuszczania reklam ekskluzywnych, ponieważ cena za kliknięcie tych reklam to minimum 0,50 zł, dzięki czemu możecie liczyć na wyższe zarobki.

UWAGA!

Czasami otrzymujemy od Was pytania dlaczego statystyki sumaryczne nie zgadzają się z sumą statystyk poszczególnych kanałów. Te rozbieżności wynikają z faktu, że statystyki dla kanałów są liczone trochę inaczej niż statystyki sumaryczne. Dlatego jeśli na jednej podstronie umieścicie formy reklamowe, które mają przypisane różne kanały to statystyki odsłon dla tych kanałów będą się różnić od statystyk sumarycznych.

Czasami piszecie do nas z pytaniem ile maksymalnie reklam możecie umieścić na jednej podstronie.

W tym roku po konsultacjach z Wami podjęliśmy decyzję o zmianie maksymalnej liczby boksów na 12 (poprzednio 10).

W tej chwili możecie umieścić 12 boksów reklamowych w maksymalnie 3 formach reklamowych na każdej podstronie swojego serwisu.

Oznacza to, że możecie stworzyć formy reklamowe np. w następujących konfiguracjach:

• 3 formy z 4 boksami każda,
• 2 formy z 6 boksami każda,
• a nawet 1 forma z 12 boksami.

Wiecie już jak elastyczny jest Adkontekst jeśli chodzi o tworzenie różnorodnych form reklamowych.

Aby sprawdzić jak wyglądają standardowe formy reklamowe dostępne w Panelu Wydawcy wystarczy wejść na specjalnie przez nas przygotowaną stronę Formaty reklamowe w naszym serwisie Adkontekst.pl. Zapraszamy.

Ten post przeznaczony jest w szczególności dla tych, którzy nie mieli jeszcze styczności z reklamą kontekstową. Mamy jednak nadzieję, że również i „wyjadacze” znajdą w nim nowe informacje.

Reklama kontekstowa powinna być rozumiana jako reklama w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych oraz w postaci boksów reklamowych wyświetlanych na serwisach internetowych zrzeszonych w sieciach kontekstowych. Skoncentrujmy się na tym drugim miejscu emisji. Aby każdy miał jasność o czym mówimy, przytoczmy przykład: internauta przegląda stronę www.moto.wp.pl, na samym jej dole znajduje się bilbord reklamowy z trzema reklamami tekstowymi lub z jedną reklamą graficzno-tekstową.

Istotą reklamy kontekstowej jest to, że reklama sama dopasowuje się do treści danej strony internetowej. Reklamodawca nie musi martwić się o targetowanie swoich reklam, aby zostały wyemitowane dokładnie jego potencjalnym klientom. System sam dobiera reklamy, które najbardziej kontekstowo pasują do danego serwisu. W przypadku tej formy reklamy mamy do czynienia z tzw. „pull advertising”: internauta sam szuka w internecie potrzebnych mu informacji, wpisując słowa kluczowe do wyszukiwarki bądź przeglądając strony internetowe poruszające interesującą go tematykę. Reklamy kontekstowe dopasowują się do treści tych serwisów.

Dla internauty oznacza to tyle, że nie jest zasypywany niechcianymi reklamami, które go zupełnie nie interesują. Jego oczom ukazują się bowiem reklamy z tematyki, która go naprawdę interesuje. Jeżeli wiec ktoś wchodzi na stronę www.moto.wp.pl to wyemitowane mu zostaną reklamy części i akcesoriów samochodowych, dealerów, serwisów, i innych o tematyce związanej z motoryzacją. Internauta traktuje więc linki sponsorowane nie jako nachalną reklamę, ale jako podpowiedź i odpowiedź na jego problem lub potrzebę.

Dla Ciebie, a wiec właściciela lub administratora serwisu internetowego oznacza to natomiast, że wzrosną przychody z reklam, które emitujesz na swojej stronie. Jeżeli reklamy odpowiadają zainteresowaniom użytkowników Twojego serwisu, będą oni je znacznie częściej klikali. Ty natomiast będziesz więcej zarabiał przy tej samej liczbie odsłon reklam.

Jednym z najczęściej zadawanych pytań przed lub po przystąpieniu do programu Adkontekst jest pytanie: “Ile mogę na tym zarobić?”. Jest to pytanie równie ważne jak trudne do odpowiedzenia. W tym wpisie przedstawimy Wam podstawowe czynniki, od których zależy poziom zarobków w Adkontekst.

Czynniki, które mają wpływ na poziom zarobków to:

• liczba użytkowników strony,
• tematyka strony i dopasowanie reklam,
• cena za kliknięcie, czyli CPC,
• współczynnik klikalności, czyli CTR,
• współczynnik eCPM.

Liczba użytkowników strony jest jednym z najistotniejszych czynników, które mają wpływ na zarobki osiągane w Adkontekst. Im więcej użytkowników odwiedza Twoją stronę tym większa jest szansa, że któryś z nich kliknie w reklamę.

W sieci Adkontekst mamy strony od dużych portali internetowych (np. WP.pl, Gazeta.pl, o2.pl) do niszowych hobbystycznych stron prywatnych. Te pierwsze generują nawet kilka milionów odsłon dziennie, te drugie po kilkaset lub kilka tysięcy.

Biorąc pod uwagę doświadczenia naszych Partnerów zarobki w Adkontekst mogą wynosić od kilku złotych dziennie dla małych, prywatnych witryn do kilkuset złotych dziennie dla bardziej rozbudowanych serwisów.

Tematyka strony i dopasowanie reklam

Jeśli prowadzisz duży serwis internetowy o różnorodnej tematyce system, który dobiera reklamy będzie w stanie lepiej dopasować je do treści na Twojej stronie. A lepiej dopasowane reklamy do treści strony są zdecydowanie chętniej klikane przez internautów.

Aby pomóc systemowi dopasować dobre reklamy do zawartości serwisu polecamy dobór odpowiednich kategorii tematycznych oraz podzielenie serwisu na kilka kanałów.

Cena za kliknięcie, czyli CPC

Na cenę za kliknięcie nie mamy praktycznie żadnego wpływu, ponieważ jest ona ustalana przez reklamodawców. Warto natomiast wspomnieć, że minimalna cena za kliknięcie w sieci Adkontekst wynosi 0,15 pkt w modelu stałego CPC oraz 0,18 pkt w modelu max CPC. Więcej na temat stawek za kliknięcie znajdziecie w cenniku Adkontekst.

Warto również wspomnieć, że nasi Wydawcy otrzymują określony procent stawki za kliknięcie, którą płaci reklamodawca. Wasz udział waha się między 35% a 50% stawki za kliknięcie. Udział ten przyznawany jest na podstawie jakości oraz liczby użytkowników witryny, którą zgłaszacie do programu. Jeśli więc od tamtego czasu Wasza strona zdobyła więcej wartościowej treści oraz więcej użytkowników możecie do nas napisać z prośbą o zmianę stawki. Po przeprowadzeniu audytu strony podejmiemy decyzję o modyfikacji Waszego udziału.

Współczynnik klikalności, czyli CTR

Wartość współczynnika CTR zależy przede wszystkim od dopasowania reklam do treści strony oraz od miejsca emitowania reklam. Generalnie im bliżej treści znajdują się reklamy tym częściej są klikane. CTR może wahać się od dziesiętnych procenta na dużych portalach do nawet kilkunastu procent na mniejszych dobrze zoptymalizowanych mniejszych serwisach.

Więcej na temat tego wskaźnika przeczytacie tutaj.

Współczynnik eCPM

Zapraszamy do zapoznania się ze współczynnikiem eCPM w tym wpisie.

Skrypt początkowy, do wstawienia przed pierwszym placementem na stronie (może być np. w sekcji <head>):

<script type=”text/javascript”>
function wfa() {
return setTimeout(function() {wfa()}, 100);
}
</script>

Skrypt końcowy, do umieszczenia jak najwcześniej po ostatnim placemencie oraz po całym istotnym kontencie strony:

<script type=”text/javascript”> wfa();</script>

Aby wypłacić środki na koncie należy:

1. Uzupełnić, wydrukować i wysłać do nas 2 kopie umowy na adres:
NetSprint.pl Sp. z o.o.
ul. Bieżanowska 7
02-655 Warszawa

Jeśli zagubiłeś umowę znajdziesz ją tutaj: wersja dla osoby prywatnej lub wersja dla osoby prowadzącej działalność gospodarczą / firmę

2. Jak tylko je otrzymamy aktywujemy Ci dostęp do zakładki w panelu Partnera “Rachunek” (lub “Faktura”- jeżeli Partner prowadzi działalność gospodarczą).

3. Wypełniasz rachunek (lub fakturę), drukujesz go i wysyłasz na adres, na który wysyłałeś umowy.

4. Jak tylko otrzymamy dokument przelewamy pieniądze na wskazane na rachunku konto bankowe.

Jeżeli masz jeszcze pytania, napisz: Ten adres pocztowy jest chroniony przed spamowaniem. Aby go zobaczyć, konieczne jest włączenie obsługi.

Witajcie,

otrzymaliśmy informacje, że skrypty boksów, które generujecie w panelu partnera nie działają na popularnym wśród bloggerów Blogspot.com (czyli inaczej Blogger.com). faktycznie, trzeba dokonać drobnej edycji skryptu w 3 miejscach:

1. w pierwszej linijce skryptu należy przed kończącym go “if” dodać wyrażenie

2. następnie ustawiamy kursor zaraz przed “if” i klikamy raz klawisz “Enter”

3. przed kończącym /script jeszcze w tej samej linijce dopisujemy wyrażenie

Jeśli będą problemy - piszcie na maila Ten adres pocztowy jest chroniony przed spamowaniem. Aby go zobaczyć, konieczne jest włączenie obsługi.

I jeszcze jeden podobny wątek dotyczący blogów. W zasadzie żaden znany nam system blogowy (czy to polski Blox.pl czy zagraniczne Blogspot.com i Blogger.com) nie dają swoim użytkownikom możliwości otagowania swoich postów znacznikami, aby wyświetlać Intertext.

Jest na to jednak rada. Wymaga ona dokonania drobnej edycji w skrypcie, który generujecie w panelu partnera Adkontekst. Należy w linijce
nsix_params.adareas = ['intertext1'];//

usunąć zupełnie wyrażenie ‘intertext1′ pozostawiajac same nawiasy [].

linijka powinna wyglądać więc tak:
nsix_params.adareas = [];//

Nie trzeba już tagować serwisu - system sam będzie szukał słów na całej stronie.

Poniżej przedstawiamy Wam listę czynników, które mają bezpośredni wpływ na wysokość Waszych przychodów z emisji reklam kontekstowych. Klikając w każdy z linków zostaniecie przeniesieni do strony szczegółowo opisującej dany temat. Zachęcamy do lektury i do testów.

Jeżeli macie własne przemyślenia, którymi chcecie się podzielić z innymi uwagi prześlijcie je proszę na maila: Ten adres pocztowy jest chroniony przed spamowaniem. Aby go zobaczyć, konieczne jest włączenie obsługi. . Najciekawsze i oczywiście najbardziej skuteczne pomysły zostaną nagrodzone firmowymi gadżetami.

1. Kolorystyka reklam

2. Placement, czyli miejsce wdrożenia reklam:

a) serwisy bogate w artykuły
b) fora internetowe
c) serwisy z własną wyszukiwarką

3. Testy różnych form

4. Forma pozwalająca na emisje Adkontekst Exclusive

5. Adkontekst Intertext

6. Adkontekst SiteSearch