Case Study: Wirtualna Polska

www.wp.pl

Wirtualna Polska jest doskonałym przykładem, na którym warto się wzorować rozważając emisję reklam kontekstowych na własnym serwisie. Można tu zaobserwować szereg zabiegów, które wspomagają kontekstowy dobór reklam na każdej stronie i sprawiają, że emisja reklam jest efektywna.

1. Opisywanie stron za pomocą meta Tagów.

   Każda strona jest możliwie szczegółowo opisana. System do analizy kontekstu na stronie wykorzystuje wiele informacji, nie tylko treść samej strony. Robot Adkontekst analizuje również takie informacje jak:

   • pełny adres danej podstrony WWW serwisu,
   • opis zawartości strony,
   • słowa kluczowe, którymi właściciel opisał daną stronę WWW,
   • tytuł danej strony.

    

   

   Im lepszy jest dobór kontekstowy reklam, tym chętniej internauci klikają w reklamy.
   Właściciel strony natomiast notuje większe przychody.

2. Przypisanie właściwej kategorii tematycznej.

   W Panelu Partnera dostępnych jest aż 17 kategorii tematycznych. Kategoryzacja serwisu pełni dwie kluczowe funkcje:

   • Po pierwsze kategorie stanowią drugi (po automatycznej analizie treści) poziom dopasowania reklam do Waszych stron internetowych. Wybierając kanał możecie niejako “zasugerować” systemowi, który odpowiada za dobór reklam, charakter i tematykę witryny.
   • Po drugie, dzięki kanałom (którym przypisuje się kategorię tematyczną) macie dostęp do zaawansowanych statystyk, które pomagają podejmować kluczowe decyzje optymalizacyjne. Wiecie też dokładnie, która forma jest najbardziej skuteczna.

   

3. Różnorodność form

   Wirtualna Polska prezentuje szeroką gamę różnorodnych form na swoim portalu. Manewr taki pozwala:

   • Idealnie dopasować wielkość form reklamowych do wolnego miejsca na serwisie. W Adkontekst możesz stworzyć własną formę, dopasowaną co do pixela do powierzchni, jaką przeznaczasz na serwisie na reklamę.
   • Eliminuje zjawisko znudzenia się reklamą. Internauta przeglądając portal widzi za każdym razem nowe reklamy, przez co chętniej w nie klika.

   

4. Integracja wyglądu boksów z layout’em strony

   Istotnym czynnikiem jest też takie dobranie stylu i kolorów reklamy, aby były one integralne z kodem kolorystycznym danej strony WWW. Bierzemy więc pod uwagę kolory:

   • Tytuły reklamy
   • Opisu reklamy
   • Adresu URL reklamy
   • Tła reklamy
   • Ramki reklamy

   Reklamy, które naturalnie wkomponowują się w layout strony są chętniej klikane przez internautów.

5. Wykorzystanie form umożliwiających emisję Adkontekst Exclusive

   Dokonując wyboru rozmiaru form reklamowych na serwis warto rozważyć takie wielkości, które umożliwią systemowi serwowanie Adkontekst Exclusive. Ta ekskluzywna forma reklamowa jest droższa od klasycznego boksu tekstowego, dlatego przynosi wydawcy większe przychody.

   

6. Emisja Linków Sponsorowanych w wyszukiwarce

   Kolejnym narzędziem, które pozwala Ci zarabiać jeszcze więcej pieniędzy jest wyszukiwarka Internetu. Za każde klikniecie w Linki Sponsorowane emitowane powyżej naturalnych wyników wyszukiwania wypłacimy Ci pieniądze, zgodnie ze stawką, którą otrzymałeś w Adkontekst.